Реклама на радио – доступно и выгодно

Рекламное агентство «Generation Brand» в числе прочих видов рекламных услуг предлагает клиентам размещение рекламы на радио. В рамки оказываемой услуги входит выбор радиостанций, разработка сценария радиоролика, подбор дикторов, запись ролика и его размещение. Кроме того, мы ежедневно контролируем выход в эфир размещенной на радио рекламы.

Реклама на Радио

Радиостанция	Reach Dly	Reach Dly %	AQH	AQH, %	Reach	Reach %	TSL Dly	TSL	AQH Share
All Media	2957,5	67,6	765,7	17,49	3960,6	90,5	280	1462	100
Дорожное Радио	930,3	21,2	79,4	1,81	2168,0	49,5	92	277	10.4
Европа Плюс	600,3	13,7	43,3	0,99	1495,7	34,2	78	219	5.7
Ретро FM	493,7	11,3	39,3	0,90	1330,2	30,4	86	223	5.1
Авторадио	472,1	10,8	25,9	0,59	1369,6	31,3	59	143	3.4
Русское Радио	432,0	9,9	30,2	0,69	1172,4	26,8	75	195	3.9
Радио России	415,1	9,5	87,0	1,99	687,7	15,7	226	956	11.4
Эхо Москвы / Эхо Петербурга	414,0	9,5	54,6	1,25	850,4	19,4	142	485	7.1
Радио Рекорд	397,6	9,1	36,6	0,84	858,9	19,6	99	322	4.8
Эльдорадио	366,3	8,4	32,3	0,74	1006,6	23,0	95	243	4.2
Радио Шансон	340,2	7,8	23,9	0,55	1119,9	25,6	76	162	3.1
Юмор FM	338,2	7,7	18,5	0,42	985,4	22,5	59	142	2.4
Наше Радио	316,3	7,2	26,9	0,61	793,2	18,1	92	256	3.5
Love Radio	308,9	7,1	16,2	0,37	908,4	20,8	56	134	2.1
Питер FM	304,9	7,0	24,3	0,55	772,1	17,6	86	238	3.2
Маяк	296,2	6,8	27,6	0,63	830,2	19,0	101	252	3.6
DFM	293,6	6,7	19,0	0,43	701,6	16,0	70	204	2.5
Радио Петербург	277,5	6,3	33,6	0,77	568,3	13,0	131	447	4.4
Кекс FM	255,5	5,8	20,0	0,46	754,8	17,2	84	200	2.6
Вести FM	229,0	5,2	14,8	0,34	525,7	12,0	70	213	1.9
Радио Балтика	224,0	5,1	14,0	0,32	794,8	18,2	67	133	1.8
Maximum	217,8	5,0	15,1	0,35	628,2	14,4	75	182	2
Радио Зенит	209,9	4,8	11,2	0,26	610,2	13,9	58	139	1.5
Радио для Двоих	187,6	4,3	14,9	0,34	512,4	11,7	86	219	1.9
Радио Эрмитаж	175,1	4,0	12,9	0,30	502,2	11,5	80	195	1.7
Радио Монте-Карло	162,9	3,7	11,0	0,25	467,4	10,7	73	178	1.4
Радио РОКС	139,5	3,2	9,1	0,21	431,7	9,9	71	160	1.2
Business FM	136,8	3,1	5,5	0,13	377,7	8,6	44	111	0.7
Радио Metro	128,5	2,9	5,6	0,13	370,8	8,5	47	114	0.7
Детское Радио	89,0	2,0	4,8	0,11	266,8	6,1	59	137	0.6
Радио Ваня	84,8	1,9	5,5	0,12	358,1	8,2	70	115	0.7
Другие радиостанции	47,9	1,1	2,8	0,06	132,5	3,0	62	157	0.4

Результаты исследований TNS. Период исследований Февраль 2011-Декабря 2012

Достоинства рекламы на радио

Одним из достоинств размещения рекламы на радио является широкий охват аудитории. Радио слушают в машине и дома, в магазине и офисе, в кафе и общественном транспорте, в автомастерской и салоне красоты. Причем, в отличие от телевизионной, реклама на радио никогда не является причиной переключения радиостанции.

Второй причиной, побуждающей разместить рекламу на радио, является возможность выбора целевой аудитории. Это свойство недоступно другим видам рекламы, в том числе рекламе в СМИ. Сегодня существует множество радиостанций, имеющих узкую направленность.

Одни из них рассчитаны на поклонников русской музыки, другие – на автомобилистов, третьи – на представителей старшего поколения. При создании рекламы на радио особенности продвигаемого товара или бренда соотносятся с целевой направленностью выбираемых радиостанций.

Третьим несомненным достоинством, является невысокая стоимость размещения рекламы на радио. Тарифы на рекламу радиостанции устанавливают вполне приемлемые, к тому же в зависимости от объема рекламной кампании руководство радиостанций предусматривает скидки на размещение.

Разновидности рекламы на радио

Создание рекламы на радио может подразумевать один из четырех вариантов размещения. Реклама может быть прямой, то есть представлять собой рекламный ролик, прокручиваемый в радиоэфире. Прямая реклама на радио может звучать в специально выделенном рекламном блоке, а может прерывать собой эфир популярных программ.

Реклама может быть скрытой. В этом случае, чтобы разместить рекламу на радио, нужно предоставить призы в виде продукции или услуг рекламируемой компании для проводящихся на радиостанции викторин и розыгрышей.

В качестве приза может выступать все, что угодно: от абонемента на посещение салона красоты до набора инструментов от компании N. Важно, чтобы во время проведения викторины радиоведущий не единожды объявил о разыгрываемых призах и не забыл при этом упомянуть название рекламируемого бренда.

Третьим способом размещения рекламы на радио является спонсорство выходящих в эфир программ, включая выпуски новостей, прогноз погоды и прочее. В этом случае реклама обычно звучит из уст радиоведущего. Расценки на рекламу на радио при выступлении в качестве спонсора программы выше, чем для других видов рекламы. Однако результат, как правило, достигается лучший, так как слушатели более благосклонно относятся к живой рекламе, а не к записанным заранее роликам.

Реклама на радио может преподноситься в качестве беседы с представителем рекламодателя или его выступления. В этом случае во время беседы должны подниматься какие-либо актуальные темы, в обсуждение которых ненавязчиво вплетается реклама на радио (цены на такую рекламу достаточно высоки, так как она требует значительное количество эфирного времени).

Этапы создания рекламы на радио

Первым этапом подготовки к размещению рекламы на радио является анализ рекламируемого продукта или бренда. Задачей данного анализа является выявление целевой аудитории, на которую будет направлена реклама, а также определение наиболее подходящей стратегии проведения рекламной кампании. Впрочем, такой анализ предваряет создание любой рекламы, в том числе, наружной рекламы на транспорте или рекламы в СМИ.

После производится подбор радиостанций, на которых будет размещена реклама на радио – цены при выборе радиостанций играют последнюю роль, так как главным фактором является целевая аудитория. Например, нецелесообразно рекламировать женские товары на радиостанции для автолюбителей. Так же неэффективна будет реклама на радио Санкт-Петербурга, направленная на жителей г. Москвы. Правильный выбор радиостанции является ключом к успеху всей рекламной кампании.

Прежде, чем разместить рекламу на радио, ее нужно создать. Будет ли это радиоролик или промо-акция, зависит от стратегии проводимой кампании. Рекламный ролик может быть шуточным или официальным, он может служить для продвижения определенного продукта или укрепления позиции компании на рынке. От выбора типа создаваемого ролика во многом зависит эффективность размещения рекламы на радио. Например, бухгалтерскую компанию не рекомендуется рекламировать в юмористической манере, так как это может негативно сказаться на имидже компании. Если же разместить рекламу на радио необходимо для повышения продаж сувенирной продукции, малоэффективным будет официальный стиль изложения информации.

В работу по созданию рекламного ролика входит создание сценария, подбор дикторов и музыкального оформления, а также непосредственно сама звукозапись. В нашем агентстве услуги по созданию ролика входят в конечную стоимость рекламы на радио.

После того, как ролик подготовлен, начинается процесс переговоров с выбранными радиостанциями. Несмотря на то, что каждая радиостанция имеет жесткий прайс, реклама на радио может обойтись на 10-15 процентов дешевле, чем в нем указано. Дело в системе скидок, которую предоставляет каждая радиостанция.

Расценки на рекламу на радио могут быть снижены вследствие большого объема рекламной кампании. То есть, чем больше эфирного времени займет рекламный ролик, тем дешевле обойдется стоимость одного включения. Кроме того, постоянные заказчики, к которым относится и агентство «Generation Brand», могут разместить рекламу на радио с дополнительной скидкой.

От чего зависит стоимость размещения рекламы на радио?

Каждая радиостанция устанавливает собственные расценки на рекламу на радио. Тарифы радиостанций зависят от времени выхода в эфир и продолжительности ролика. Как правило, в прайс-листе реклама на радио в вечернем эфире является самой дорогой, а в утреннем – наиболее дешевой. Это объясняется тем, что в период с шести и до десяти часов вечера радио слушают значительно больше людей, чем в интервале времени между шестью и десятью часами утра.

Прямым образом стоимость рекламы на радио зависит от продолжительности рекламного ролика. Естественно, десятисекундный ролик в эфире будет стоить значительно дешевле, чем минута рекламы. Максимальная длина ролика в прайсе рекламы на радио – 60 секунд. Однако чаще всего при проведении рекламных кампаний используют ролики длиной от десяти до тридцати секунд. Стоимость размещения рекламы на радио при небольшой продолжительности невысока, а эффект может быть выше, чем при прокручивании длинного ролика. Короткая реклама на радио не успевает надоесть слушателю, вызвать у него раздражение, зато хорошо им запоминается.

Стоимость рекламы на радио зависит и от ее типа. Прямая реклама, как правило, обходится дешевле, чем спонсорская или скрытая. Ведь создание рекламы на радио в виде спонсорской помощи требует переработки сценария программы, а также живой работы ведущего. Скрытая реклама также нуждается в специальной подготовке. Нередко для того, чтобы разместить рекламу на радио в виде промо-акции, необходимо предоставить разработанный проект проведения викторины или розыгрыша. Работа ведущего в случае скрытой рекламы обходится еще дороже.

Зависит стоимость рекламы на радио от ее места в рекламном блоке. Известно, что самой запоминающейся является информация, звучащая первой и последней. Поэтому размещение рекламы на радио первой в блоке или последней обойдется дороже, чем размещение в середине рекламного блока. Но не нужно думать, что звучащая в середине реклама на радио (пусть цены на нее и ниже), будет малоэффективной. Многое в этом случае зависит от содержания самого ролика. Не нужно забывать, что каждая радиостанция имеет собственный прайс-лист: реклама на радио на одной радиостанции может быть в разы дороже, чем на другой. Зависит это от целевой аудитории и популярности радиостанции среди населения. Чем больше охват вещания и шире аудитория – тем выше будет стоимость рекламы на радио.

Реклама на радиостанциях

Наше агентство сотрудничает с большим количеством радиостанций. Ниже перечислены некоторые основные услуги, которые наиболее востребованы среди наших клиентов.

• Размещение рекламы на Авторадио. Целевая аудитория – люди, пребывающие в пути, за рулем.
• Размещение рекламы на Дорожном Радио. Вещание производится преимущественно для автовладельцев и пассажиров транспорта.
• Размещение рекламы на Европе Плюс. Целевую аудиторию составляют активные и современные люди, мужчины и женщины в возрасте от 20 до 35 лет.
• Размещение рекламы на Наше Радио. Целевая аудитория – мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
• Размещение рекламы на Русском Радио. Актуально при ориентации на аудиторию от 20 до 45 лет, преимущественно женскую.
• Размещение рекламы на Эльдорадио. Целевая аудитория – состоятельные и образованные люди в возрасте от 25 до 50 лет.