Реклама на телевидении – максимальный охват аудитории

Телевидение столь прочно вошло повседневную жизнь, что без него невозможно полноценное проведение домашнего досуга. С ростом популярности телевидения растет и спрос на рекламу на ТВ-каналах. Пусть стоимость размещения телевизионной рекламы достаточно высока, однако ее эффективность не вызывает сомнений. Реклама на телевидении охватывает все слои населения: детей и взрослых, бедных и богатых, и каждому она найдет, что предложить.

Особенности рекламы на ТВ

Телевизионная реклама представляет собой короткий видеоролик, в котором видеоряд сопровождается озвученным тестом. Реклама на телевидении, в отличие от рекламы в печатных СМИ или на радио, воздействует сразу на два органа чувств: зрение и слух. Как следствие, эффективность рекламы повышается. Рекламный ролик, показанный по телевизору, может представить продукцию наглядно. Например, с помощью рекламы на ТВ-каналах можно убедительно показать, насколько результативно моющее средство или стиральный порошок. При этом рекламные видеоролики позволяют человеку заглянуть в места, обычно недоступные взору, например, внутрь автомобильного двигателя или стиральной машины.

Размещение рекламы на телевидении дает возможность показать результат применения того или иного продукта. Например, в рекламном ролике можно увидеть, какими роскошными станут волосы после применения рекламируемого шампуня, как заблестит автомобиль, отполированный с использованием продвигаемой мастики.

Кроме того, реклама на ТВ позволяет показать потребителю процесс изготовления и наглядно объяснить принцип действия продукта. Например, увидев по телевизору, что йогурт производится в стерильных условиях и без использования искусственных компонентов, человек с большой долей вероятности при покупке в магазине остановит свой выбор именно на данном продукте. С помощью размещения рекламы на ТВ можно показать потребителю, как действует тот же йогурт изнутри. Сила убеждения, с которой действуют телевизионные ролики на зрителя, поистине огромна, поэтому сомнений в увиденном не возникает.

Размещение рекламы на ТВ позволяет охватить очень широкую зрительскую аудиторию. Телевизор смотрят все: домохозяйки и бизнесмены, школьники и студенты, пенсионеры и даже воспитанники детских садов. Реклама на ТВ-каналах позволяет проинформировать о достоинствах товара или преимуществах услуги одновременно большое количество людей, проживающих в разных местностях. При размещении рекламы на центральных каналах, видеоролик сможет увидеть все население страны. Если же рекламная кампания рассчитывается на жителей одного определенного округа, можно разместить рекламу на ТВ регионального вещания.

Виды рекламы на ТВ

Наиболее распространенным видом рекламы на ТВ-каналах является прямая реклама. Данный вид подразумевает размещение видеоролика в предусмотренном в сетке телепередач рекламном блоке. Нужно сказать, что при размещении рекламы на телевидении в специально предусмотренных блоках зритель может и не просмотреть показываемый ролик. Объясняется это особенностями поведения телезрителей. В то время, пока идет реклама на ТВ-каналах, человек может выйти из комнаты, например, за бутербродами или переключить телевизор.

С учетом поведения зрителей наибольшую результативность приносит размещение рекламы на ТВ первой в рекламном блоке. Если идущий первым рекламный ролик не удержал внимание зрителя, тогда у остальных остается немного шансов на просмотр. Несколько реже используется такой вид рекламы, как спонсорство. Стоимость размещения рекламы на ТВ в этом случае несколько выше, так как требуется аккуратно интегрировать рекламируемую марку или продукт в существующую передачу.

Основным преимуществом спонсорской рекламы является отсутствие негативной реакции зрителя. К тому же размещение рекламы на ТВ непосредственно внутри интересной зрителю программы позволяет значительно сильнее привлечь внимание к предлагаемому продукту. Способов размещения спонсорской рекламы может быть много. Например, можно разместить рекламу на ТВ в виде логотипа компании, отображаемого на заднике телепередачи. Реклама может заключаться в озвучивании марки одежды ведущих или показе используемой посуды.

Стоимость рекламы на ТВ в этом случае зависит от степени интеграции. При разовом упоминании компании или продукции стоимость будет относительно невысока. Если же продукту посвящается целая передача, расценки на рекламу на ТВ будут значительными. Третий вид рекламы на ТВ – бегущая строка. В этом случае рекламный текст прокручивается в нижней части экрана во время трансляции телепередач. Внимание зрителей бегущая строка привлекает именно за счет свой подвижности. Стоимость размещения рекламы на телевидении при выборе данного вида, пожалуй, сравнительно невысока. Такую рекламу могут позволить себе даже частные лица. По сравнению с прочими видами рекламы на ТВ – бегущая строка является самым демократичным.

Еще один вид размещения рекламы на телевидении - product placement. Данный вид рекламы является самым молодым, поэтому его эффективность изучена недостаточно. Суть метода заключается в размещении рекламируемых товаров непосредственно в кадре кинофильма. Примером такого размещения рекламы на ТВ может служить «случайное» попадание в кадр сотового телефона определенной компании-производителя или марки автомобиля. Такого рода рекламу можно отнести к разряду имиджевой, так как в сознании потребителя рекламируемый продукт связывается с образом киногероя, его использующего. При выборе данного метода расценки на рекламу на ТВ в каждом случае определяются индивидуально.

Достоинства и недостатки рекламы на ТВ

В качестве основного достоинства размещения рекламы на телевидении нужно назвать возможность комплексного воздействия. Зритель одновременно видит, что происходит на экране, и слышит речь комментатора. Эффективность телевидения для размещения рекламы очень высока, потому как совокупность движущегося изображения и звука просто заставляет телезрителя ее запомнить.

Стоимость размещения рекламы на телевидении многократно окупается вследствие увеличения количества продаж, вызываемого ростом популярности торговой марки. Товары, которые человек видел в телевизионной рекламе, кажутся ему знакомыми, поэтому он охотнее их приобретает. Продуманная профессиональными психологами концепция позволяет сделать размещение рекламы на телевидении максимально продуктивным. Нередко при этом используется метод нейролингвистического программирования, что просто «заставляет» телезрителя выбирать определенный товар или услугу.

К минусам следует отнести высокую стоимость рекламы на ТВ. Из всех видов рекламы, включая размещение рекламы в журналах, газетах и наружную рекламу, показ видеороликов в телевизионном эфире является самым дорогим. Помимо стоимости рекламы на телевидении к недостаткам следует отнести негативное отношение к ней телезрителей. Рекламу откровенно не любят и в лучшем случае терпят. Просто разместить рекламу на ТВ для достижения желаемого результата рекламной кампании недостаточно. Важно грамотно выбрать время показа и целевую аудиторию, только тогда деньги не будут потрачены зря.

В качестве еще одной отрицательной стороны размещения рекламы на телевидении нужно назвать высокую стоимость создания рекламного ролика. В работе над видеороликом работают сценаристы, видеооператоры, звукорежиссеры, актеры, визажисты. Затраты на съемку в значительной степени влияют на конечную стоимость ТВ-рекламы.

От каких факторов зависит стоимость рекламы на телевидении?

Продажа рекламы на ТВ является основным способом заработка на телеканалах. Так как расходы на создание телевизионных передач и обеспечение телеэфира значительны, то и ТВ-реклама не может стоить дешево. Каждый телеканал имеет свой прайс на ТВ-рекламу, в котором указываются основные параметры, от которых зависит конечная цена показа. Стоимость рекламы на телевидении зависит от ряда параметров: типа рекламы (прямая, спонсорская, бегущая строка, product placement), популярности канала, рейтинга передачи, времени показа рекламы, географического охвата аудитории. При этом на прямую рекламу на ТВ прайс установлен жестко, так же обстоит дело и с бегущей строкой. Стоимость же спонсорской рекламы и product placement в каждом случае рассчитывается отдельно.

Прямое размещение рекламы на телевидении может оплачиваться по фиксированной ставке или по рейтингам телепередач. Фиксированная оплата производится при покупке определенного количества рекламных минут в установленное рекламодателем время. Примером может служить заказ на телевидении размещения рекламы в количестве 30 видеороликов по 20 секунд каждый в рекламных блоках дневного сериала. Оплата в этом случае не зависит от величины охваченной аудитории.

Достоинством фиксированного размещения рекламы на ТВ является простота расчета и контроля со стороны рекламодателя. Количество выходов на экран можно легко проверить. Если было решено разместить рекламу на ТВ именно с таким способом оплаты, нужно очень тщательно подходить к выбору аудитории. Например, реклама бытовой техники во время показа футбольных матчей может оказаться неэффективной. И, напротив, при необходимости продвинуть марку слабоалкогольного напитка, разместить рекламу на ТВ именно в это время может оказаться лучшим решением. Успех рекламной кампании в этом случае целиком зависит от правильного выбора аудитории.

Вторым вариантом расчета цены за прямое размещение рекламы на ТВ является оплата по рейтингам. В этом случае рекламодатель приобретает не количество показов, а платит за охват аудитории. То есть стоимость размещения рекламы на телевидении зависит не от занятого эфирного времени, а от количества телезрителей, которым был показан рекламный ролик.

Для того, чтобы такая система расчетов стала реальной, телеканалами и независимыми компаниями проводится мониторинг телеэфира. На основании получаемых данных прогнозируется количество зрителей, а, значит, и стоимость рекламы на ТВ. Основным достоинством такого вида размещения рекламы является возможность охвата нужного количества телезрителей. Если при размещении рекламы на телевидении в какой-либо день размер аудитории оказался меньше прогнозируемого, телеканал будет обязан обеспечить дополнительные показы видеоролика.

Можно ли сэкономить при размещении рекламы на ТВ?

Как и при размещении любой рекламы в сми, на телевизионной рекламе можно немного сэкономить. А так как стоимость размещения рекламы на ТВ достаточно значительна, даже небольшая скидка позволяет сохранить большую сумму денег.

Во-первых, телевизионные каналы могут предоставить скидку при большом заказе. То есть, планируя провести серьезную рекламную кампанию, не стоит разбивать ее на несколько частей. Лучше продумать концепцию всех этапов проведения заранее и сделать общий заказ, стоимость размещения рекламы на телевидении в таком случае может быть снижена на 5-10 процентов.

Во-вторых, как и любое коммерческое предприятие, телеканалы заинтересованы в постоянных клиентах. Для компаний, заказывающих рекламу регулярно, могут быть предусмотрены определенные скидки. Агентство «Generation Brand» является одним из постоянных заказчиков во многих телекомпаниях, поэтому стоимость рекламы на ТВ для наших клиентов может быть ниже, чем указано в официальном прайс-листе.

Реклама на телеканалах

Наше рекламное агентство занимается созданием и размещением рекламы на телевидении. Мы сотрудничаем с различными каналами и можем предложить следующие виды услуг:

• Размещение рекламы на 5 канале. Целевая аудитория – люди в возрасте 25-50 лет, мужчины и женщины со средним уровнем доходов.
• Размещение рекламы на канале Россия. Актуально для охвата широкой аудитории – мужчин и женщин разного возраста.
• Размещение рекламы на НТВ. Целевая аудитория – экономически активное население страны, современные люди 18-45 лет, мужчины и женщины.
• Размещение рекламы на Первом канале. Наиболее широкая целевая аудитория – люди разного возраста со средним и высоким уровнем дохода.
• Размещение рекламы на СТС. Позволяет охватить широкую аудиторию населения возрастом от 18 до 45 лет с высоким уровнем дохода и потребления.
• Размещение рекламы на ТНТ. Разнополая целевая аудитория, которая преимущественно состоит из молодежи.