Стратегия рекламы

Стратегия рекламы базируется на выявлении целевой аудитории и составлении портрета потребителя. Также в рамках стратегии рекламы разрабатывается уникальное торговое предложение, являющееся квинтэссенцией таких качеств и свойств продукта, которые могут быть интересны и важны для потенциальных покупателей. При разработке стратегии рекламы осуществляется и выбор рекламных средств, то есть, составляется рекламное обращение и определяются каналы его распространения. На этом этапе в рекламном агентстве в работу активно включаются копирайтеры и дизайнеры, которые создают неповторимое коммуникационное послании на основании одной общей креативной идеи. Такая идея в рекламной кампании бесценна, она задает тон и наполовину обеспечивает успех.

Стратегия рекламы необходима для максимально эффективного донесения сообщения до целевой аудитории, цели могут быть разными: выход на новые рынки, повышение узнаваемости ТМ, запуск нового продукта, изменение имиджа и т.д. – но необходимо понять кому адресовано сообщение и как своевременно и с наименьшими затратами передать его адресату. Стратегия рекламы влияет и на выбор медиасредств: радио, ТВ, реклама в прессе, а также наружная и транзитная реклама – этот выбор отражается в медиастратегии и подробно расписывается в медиаплане.

Появление интернета увеличило рекламные возможности во много раз, сайт становится необходимым атрибутом успешной компании любого рода деятельности, а число интернет-пользователей увеличивается за год в десятки раз. Стратегия рекламы в интернете основывается на таких же принципах, как и оффлайн реклама, и начинается с проведения подробного предварительного исследования. Стратегия интернет рекламы включает размещение баннеров, поисковое и непоисковое продвижение, контекстную рекламу, позволяя в кратчайшие сроки выйти именно на потенциальных потребителей, которые при правильном подходе также быстро становятся реальными покупателями.