Продвижение и реклама бренда

Процесс создания и вывода на рынок новой торговой марки состоит из следующих этапов:

• РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
• РАЗРАБОТКА БРЕНДА
• РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
• РАЗРАБОТКА И ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
• РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Дифференцирование/позиционирование Описание целевого сегмента Структура бренда Объекты продвижения Ожидаемый результат влияния всех объектов продвижения на элементы внешней среды Цели и задачи продвижения по объектам продвижения Каналы распространения маркетингового обращения Цели продвижения на различных этапах жизненного цикла товара Разработка плана продвижения

Стоимость: 250 000 руб., без учета НДС, 18% Срок выполнения работ: 15 рабочих дней

2. РАЗРАБОТКА БРЕНДА

1. Нэйминг 2. Разработка логотипа/товарного знака 3. Фирменный Стиль 4. Бренд-бук

Стоимость: Нейминг – 60 000 руб., без учета НДС, 18% Разработка логотипа/ товарного знака – 80 000 руб., без учета НДС, 18% Фирменный Стиль – от 20 000 руб.,  без учета НДС, 18% Бренд Бук – 250 000 руб., без учета НДС, 18% Срок выполнения работ: 60 рабочих дней

3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Слоган 2. Визуальный образ 3. Базовые оригинал-макеты 4. Сценарий радио- и видеороликов

Стоимость: 250 000 руб., без учета НДС, 18% Срок выполнения работ: 30  рабочих дней

4. РАЗРАБОТКА И ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

1. Подготовка оригинал-макетов, сценариев и текстов 2. Изготовление рекламных материалов: аудио - телеролики, банеры, плакаты и прочее

5. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

1. СМИ ТВ Радио Пресса 2. Оформление мест продажи 3. Наружная реклама экраны биллборды ситиформаты перетяжки реклама на транспорте 4. Интернет

Основные определения:

Объекты продвижения. В зависимости от того, на каком этапе жизненного цикла находится Торговая Марка (ТМ) - Этап Вывода на рынок, Этап Роста, Этап Зрелости, Этап Упадка - выделяются разные объекты Продвижения.

Стратегия дифференцирования и позиционирования позволяет описать семантическое поле бренда через три измерения бренда:

Функциональное измерение бренда описывает техническую/функциональную ценность продукта/услуги или возможности, которые он/она обладают.

Экономическое измерение бренда задает соотношение воспринимаемого качества продукта/услуги и цены. Фактически, на данном уровне определяется, для какого из трех основных классов  (Low, Middle, Premium) предназначен продукт/услуга.
Функциональное и Экономическое измерение бренда являются основой для дифференцирования.

Психологическое измерение бренда описывает основную потребность, которую удовлетворяет продукт/услуга и ключевое понятие, которое этой потребности соответствует.
Психологический уровень бренда является основой для позиционирования.

Каналы распространения маркетингового обращения описываются с помощью Комплекса Продвижения.
Комплекс Продвижения это: Реклама, PR, Представительская Продукция, Стимулирование сбыта. Необходимо определить эффективное соотношение элементов Комплекса Продвижения.

Цель рекламной кампании. Цель рекламы должна быть описана максимально конкретно в параметрах, принятых в маркетинге для описания результатов деятельности фирмы на рынке. Обычно цель рекламы определяет заказчик в параметрах коммуникативной эффективности (известность и лояльность ТМ), определенной как соотношение (в %) до и после рекламной кампании.

Целевой сегмент -  потенциальные потребители товара/услуги.

Ожидаемый результат влияния всех объектов продвижения на элементы внешней среды – элементами внешней среды являются: власть, инвесторы, партнеры, общество и целевой сегмент.

Разработка бренда

1. Нэйминг – процесс создания имени ТМ.

В процесс разработки имени ТМ можно выделить 2 этапа:
Первый этап. Агентством проводится работа по поиску всех имеющихся действующих названий в данной товарной группе.
Второй этап. На основании стратегии дифференцирования агентство разрабатывает и предлагает 10 вариантов собственных разработок, из которых выбираются преимущественные. К каждому из выбранных названий представляется лингвистический и семантический анализ.

2. Разработка товарного знака (логотипа, знака)

Товарный знак - обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации.
Логотип – художественно оформленное написание названия продукта или его изготовителя. Логотип призван облегчить покупателю идентификацию товара или изготовителя.
Знак – эмблема, символ торговой марки.
Графическое решение товарного знака, логотипа, осуществляется на основе утвержденного названия, стратегии дифференцирования, и с учетом всех технических особенностей использования ТМ на рекламных носителях.
В процессе разработки товарного знака выделяют два этапа:
Первый этап. Агентство предлагает 3-5 вариантов графического решения (эскизов), из которых выбираются преимущественные.
Второй этап. На основе выбранного варианта осуществляется доработка.

3. Слоган - лаконичная емкая фраза (девиз), которая является квинтэссенцией позиции.

В создании слогана выделяют два этапа:
Первый этап. Агентством проводится анализ имеющихся и действующих слоганов, используемых в данной товарной группе.
Второй этап. На основании анализа и стратегии позиционирования агентство создает и предлагает Заказчику варианты собственных разработок, из которых выбираются преимущественные.

Разработка концепции рекламной кампании

 

Под концепцией рекламной кампании понимается маркетинговое обращение, выраженное через слоган и визуальный образ, которые объединены общей идеей, отражающей позицию ТМ.

В разработке концепции выделяют три этапа:
Этап 1: Текстовое описание идей концепции рекламной кампании с приложением эскизов. Разработка  вариантов слогана на базе дифференцирования и позиционирования бренда.
Этап 2: После выбора преимущественного варианта идеи концепции рекламной кампании и слогана, создается три креативных группы, которые независимо друг от друга создают визуальные образы и копирайт на заданную тему в сочетании с фирменным стилем компании  и слоганом.
Этап 3: Разработка оригинал-макетов для прессы, наружной рекламы, интернета и сценария для аудио – и видеоролика на основе утвержденного визуального образа, копирайта и слогана.

Разработка плана продвижения

Структура продвижения:

1. Реклама
• ТВ
• Радио
• Пресса
• Наружная реклама
• Интернет-реклама
• Direct – Маркетинг (почтовая рассылка)
2. Стимулирование сбыта
• POS-материалы (для оформления мест продажи)
• Флаерсы
• Купоны
• Акции
3. PR
• Информационные поводы
• Пресс-конференции
• Презентации
4. Представительская продукция
• Каталоги
• Буклеты
• Брошюры
• Календари
• Книги
• Сувениры
• Выставки
• Интернет сайт

План рекламной кампании – формализованный документ, включающий в себя перечень всех рекламоносителей, задействованных в рекламной кампании, параметры размещения (формат, цветность, тираж и т.п), стоимость и график выхода рекламы.

Медиаплан - план размещения рекламных сообщений в СМИ и прочих каналах распространения с указанием даты и графика выходов рекламного сообщения (аудиоролика на радио, модуля в прессе и т.д.). Предполагает расчет основных показателей коммуникативной эффективности рекламной кампании:  процент охвата целевого сегмента,  частота контакта рекламного сообщения с потребителем и т.д.

Наша компания предлагает своим клиентам комплексные услуги по разработке, продвижению и рекламе бренда. В своей работе мы используем весь накопленный отечественный и зарубежный опыт, что позволяет создавать эффективные маркетинговые продукты.

Предложенная нами стратегия продвижения бренда будет разработана на основании знаний рынка и вашей целевой аудитории, что защитит вас и ваш бизнес от неоправданных рисков и расходов.

Главным шагом в рекламе торговой марки и продвижении бренда является разработка концепции позиционирования, которая формируется на основании сравнительных данных и анализа конкурентов компании.

Концепция продвижения бренда включает следующие этапы:

1. разработка общей стратегии развития торговой марки или рекламы бренда;
2. разработка бренда и логотипа;
3. разработка стратегии рекламной кампании;
4. создание плана продвижения бренда или продвижения торговой марки;
5. производство рекламных материалов;
6. размещение рекламы в СМИ и других источниках;
7. контроль над проведением рекламной кампании.

В основе любой концепции продвижения бренда лежит четкое понимание целей и задач, стоящих перед компанией или товаром. От того, насколько ясно вы представляете себе, с какой целевой аудиторией вам придется работать, зависит успешность любого маркетингового мероприятия. Особенно важно это понимать тогда, когда идет речь о продвижении нового бренда. В отечественной и мировой практике немало примеров того, как неудачное позиционирование может разрушить в считанные минуты все результаты работы маркетологов по рекламе бренда и торговой марки.

Продвижение нового бренда – это всегда риск. В постоянно меняющейся экономической ситуации сложно представить, как отреагирует целевая аудитория на новый товар или марку. Наиболее простой и безболезненный способ завоевания рынка – доверить продвижение бренда или рекламу торговой марки профессионалам.

Наше агентство предлагает вам помощь в разработке логотипа, бренда, маркетинговой и рекламной стратегии компании. Если вы дорожите своим временем и заинтересованы в качественных услугах, GenerationBrand станет вашим надежным спутником в мире маркетинга и рекламы. Наша команда – это многолетний опыт в сочетании с профессионализмом и знаниями современных технологий продвижения торгового бренда.